Google 十月把“官网”单独摆到了 AI 答案顶部，我们照着改了一遍客户的站

十月十五号晚上，Google 发了一篇不长的公告。里面有一条被很多人划过去了：AI 答案的顶部要单独给“官方站点”留一块位置。客户的官网能不能进这块，跟排名没什么关系，跟页面自己有没有把话说清楚，关系很大。

一、那五条改动，做官网的人要看前两条

Google 在十月十五号发了《More ways to connect with the web from Search》，署名是搜索产品副总裁 Hema Budaraju。同一天 Search Engine Journal、The Verge 都跟了稿。

五条改动是这样：

• AI 答案正文里的内联链接，数量继续加，位置往上提；
• 顶部测试一块“官方站点”专区，只放一两个能把事办成的站点，并附一句为什么推它；
• 时效性文章轮播扩到更多地区和语言，优先展示用户自己勾选的 Preferred Sources；
• 答案末尾的延伸阅读加缩略图；
• AI Mode 的视频结果里，创作者和发布者名字可以点，跳到 Search profiles。

最后一条跟国内企业没关系：Search profiles 只在美国、加拿大、印度开放，还要求至少一个海外平台过万粉丝。要看的是前两条。

公告里还带了一个数字：今年到现在，用 Preferred Sources 的人涨了七倍多。它没给基数，听听就行。但方向摆在那儿——Google 在想办法让 AI 答案变得可以核对。

二、“官方”不是头衔，是页面的一种状态

我们有个做工业清洗设备的客户，去年问过一句：“我们在行业里干了二十年，官网不就是官方站点吗？”

问题在于，AI 判断一个站点够不够“官方”，看的是页面自己摆出来的证据，不是资历。那个客户的联系方式页，公司全称是做在 banner 图里的；产品页只写型号，不写用在什么工况；资质证书是一张张截图，图上的字没法复制。人看没问题，机器抓过去，等于什么都没说。

Google 这次的官方站点专区，针对的是“只有一两个地方能把这事办成”的查询——申请退款、查资质、找售后这类。它还会写一句为什么推荐这个链接。这句话从哪来？大概率就来自你页面上那句能单独成立的描述。

三、我们给客户做的这一轮检查，七项

不是重做，是逐页改。两个人两天能过完一个三十页的站。

1. 公司全称、地址、电话用能选中的文字写一遍，别只留在图里。
2. 每个产品页开头一句话说清“谁用、解决什么”，参数表往后放。
3. 资质、案例、服务范围单独成页，不要全塞进“关于我们”的一段。
4. 首屏内容在服务端就渲染出来。我们碰过一个站，产品名靠 JS 拼，抓取工具看过去是空白。
5. 补 Organization、Product、FAQPage 这类结构化标记，JSON-LD 就够用。
6. 每个页面写一段 40 到 60 字的自述，脱离上下文也能读通。
7. 别把“联系我们”做成弹窗。弹窗里的信息，AI 看不见。

七项里最拖的是第三项，资质常常散在各处，得一条条搬回官网再核有效期。

四、改完之后，怎么确认有没有用

• 看 Search Console 里的生成式 AI 性能报告，确认页面有没有出现在 AI Overviews 和 AI Mode 里。它只有展示量，没有单独的点击列——AI 答案里的点击混在常规效果报告里。
• 挑十个客户真会问的问题，去几个 AI 里各问一遍，记下有没有提到你，提到的是不是对的页面。
• 隔两周再问一次。同一个问题答案会变，只问一次不做数。

五、还有一句不好听的

Google 这次没公布任何点击数据，官方站点专区也还在测试，没说什么时候全量。复旦大学十月八号那份研究更直接：十个 AI 搜索引擎里有八个，在一周内引用过一个编造出来的概念，Google 的也在里面。

所以别把“被引用”当成终点。官网能做的最实在的一件事，就是把自己说清楚。说清楚了，人点进来能看懂，机器抓走也不至于抓错。